2025年小红书餐饮行业案例分享

　　

　　该报告聚焦小红书餐饮行业，深度剖析了其从过去到未来的发展轨迹，为餐饮行业在小红书平台的运营提供了全面的策略与方法。

　　1. 小红书餐饮的“考古”——流量红利期的野蛮生长法则：早期在小红书做餐饮推广，成功公式较为简单。一是寻找“拍照不丑”的博主，借助博主的拍摄能力展示店铺环境和菜品；二是采用量大管“饱”的方式吸引消费者；三是通过“随便发发”的内容，利用小红书的自然流量获得曝光。但这种模式下，内容质量参差不齐，消费者评价也褒贬不一。

　　2. 小红书餐饮的“当下”——爆品出爆文的底层逻辑：当下，构建流量峰值、占领用户心智成为关键。利用消费者的从众心理，打造爆文能有效吸引关注。例如，同样的店铺内容，通过突出排名、强调推荐等方式，能获得更高的热度。消费者如今追求“吃点好吃的、吃点对的、吃点不一样的且能发社交媒体分享的”。为满足这些需求，爆文需具备新奇、漂亮、有视觉冲击、充满烟火气和食欲等要素，涵盖颜值型、主食类等多种类型，甚至包括一些争议项如猎奇型食物和泛流量内容。 对于大型连锁餐饮，可通过标志性场景搭建鼓励二创，增加品牌LOGO露出；非大连锁餐饮如围湘记，借助真实口碑和地道特色吸引顾客。同时，在推广过程中，学会运用聚光平台，通过测试封面、优化投放策略、精准定位地域、布局回搜关键词以及做好评论区引导等方式，实现高点击、高阅读和高互动，提升推广效果。